Rússia pode ser maior mercado externo da Costa Coffee

A Rússia pode se tornar o maior mercado estrangeiro da britânica Costa Coffee dentro de cinco anos, informou o diretor-gerente da empresa, John Derkach, após a abertura de sua primeira loja em Moscou.

A Costa é a segunda cadeia internacional de café a entrar a Rússia após a Starbucks abrir uma loja em Khimki, cidade a noroeste de Moscou, no ano passado. A Costa, uma divisão do grupo britânico de hotéis e restaurantes Whitbread, tornou a Rússia uma prioridade há 18 meses e se uniu ao grupo de restaurantes russo Rosinter no ano passado em uma joint venture.

A Costa e a Rosinter, que têm licença para a marca TGI Friday, estão investindo US$ 10 milhões no empreendimento e planejam abrir 200 lojas da Costa na Rússia nos próximos cinco anos.

A Costa Coffee é a maior rede de cafés do Reino Unido em termos de número de lojas, que deve chegar a 700 no mês que vem. Sua expansão global tem até agora se focado no Oriente Médio, onde tem 180 lojas, e Índia, onde tem 40 lojas. A China e a Índia serão rivais da Rússia na competição por se tornar o maior mercado estrangeiro da Costa Coffee nos próximos anos, disse Derkach.

Além da Starbucks, a maior competidora da Costa Coffee na Rússia será o McDonald’s, que começou a abrir McCafes no país. Suas principais competidoras locais são as cadeias de cafeterias como Coffee House e Shokoladnitsa, que têm cerca de 300 lojas no total.

Analistas disseram que a Rússia parece estar passando por uma “fase explosiva” à medida que as maiores rendas possibilitam que as pessoas gastem mais dinheiro em marcas.

A Costa Coffee planeja manter suas lojas da Rússia abertas até tarde da noite e eventualmente vender café misturado com álcool, bem como oferecer vinho e cerveja. A reportagem é do The Financial Times.