ILLY E COCA-COLA PRODUZIRÃO BEBIDA FINA À BASE DE CAFÉ

DINHEIRO
16/10/2007
 
ASSOCIAÇÃO:
ILLY E COCA-COLA PRODUZIRÃO BEBIDA FINA À BASE DE CAFÉ
 
A Coca-Cola e a Illycaffè vão lançar uma bebida à base de café para bater de frente com a parceria que foi feita entre a Starbucks e a Pepsi. Até o final deste ano, a Coca-Cola espera concluir o acordo com a empresa italiana. A bebida, que deve ser lançada em 2008 na Itália, Alemanha e Grécia, usará como matéria-prima o café produzido pela Illycaffè, que é a segunda maior produtora de café da Itália, depois da Lavazza SpA. O objetivo é aliar o conhecimento do grão acumulado pela empresa italiana com a experiência em marketing da Coca-Cola. O mercado mundial de bebidas prontas à base de café equivale a US$ 10 bilhões, segundo informações fornecidas pela Coca-Cola.