Etco Ogilvy traz o Café 3 Corações de volta à mídia

Depois de dois anos, o Café 3 Corações volta à mídia com uma campanha que assume o desejo de conquistar o paladar da consumidora. Criada pela Etco Ogilvy, a campanha, que terá duração de dois meses, quer incrementar a participação da marca no mercado de São Paulo.

Veiculada inicialmente na Grande São Paulo e em Campinas, a campanha tem como slogan “Café 3 Corações. Sabor que apaixona” e será apresentada com o filme “Carinhoso” em três capítulos em formato de novela. A trilha sonora do comercial é embalada pelo cantor Frejat, que interpreta a música “Carinhoso”, composta em 1917 por Pixinguinha e que se transformou num dos maiores clássicos da Música Popular Brasileira.

A idéia é pedir que a consumidora deixe o Café 3 Corações fazer parte de sua vida. Para isso, uma história vai mostrar o próprio produto tentando conquistá-la. Na prateleira, o Café 3 Corações toma forma de um simpático personagem que faz de tudo para tornar-se o café preferido da consumidora. O conceito adotado para explicar a idéia é “Café 3 Corações. Deixe este café conquistar o seu coração.” O filme será veiculado na Rede Globo e na Record.

A agência criou também jingle para rádio, em versões 60” e 30”, além de ações de patrocínios de programas, anúncios para jornais e revistas, além de peças para mídia exterior – como painéis de rodovia, metrôs e no aeroporto de Guarulhos – e ações de pedágio, com distribuição de sampling de 80gr.

Afastado da mídia há dois anos, especialmente do mercado de São Paulo, o Café 3 Corações começa agora uma abordagem clara visando a conquista do maior mercado do País. Esta campanha traz de forma direta, mas com graça, a mensagem principal: propor que as consumidoras de café do Estado de São Paulo experimentem um novo café.

Ficha Técnica

FILME
Título: Campanha Carinhoso
Anunciante: Santa Clara
Produto: Café 3 Corações
Agência: Etco Ogilvy
Criação: Charles Cruz, Giulliano Alves
Direção de criação: Charles Cruz
Produção/agência: Tânia Moraes
Atendimento: Luciana de Lima Azevedo e Ana Lúcia Magosso
Produtora/filme: Ad Studio
Direção/filme: Jarbas Agneli
Montagem: Equipe AD
Pós-produção: Equipe AD
Produtora/som: Ad Música
Produção/som: Waldo Denuzzo
Aprovação/cliente: Paulo de Tarso, Pedro Lima, Vicente Lima e Paula Castellan

IMPRESSO
Título: Serenata, Flor
Anunciante: Santa Clara  
Produto: Café 3 Corações
Agência: Etco Ogilvy
Criação: Charles Cruz, Fábio Porto, Giulliano Alves
Direção de criação: Charles Cruz
Atendimento: Ana Lúcia Magosso, Luciana Azevedo, Sherima Aleska
Fotografia: Papalardo
Produção gráfica: Karen Rodrigues, Ari Bianchi
Aprovação/cliente: Paulo de Tarso, Pedro Lima, Vicente Lima e Paula Castellan