Juan Valdez, personagem criado em 1959, inspirado em agricultores colombianos, tornou-se, juntamente com sua mula Conchita, uma das maiores marcas de café do mundo. Neste ano, a dupla e as demais marcas de café do país, devem ganhar mais espaço entre os apreciadores da bebida. O ministro da Agricultura da Colômbia, Juan Camilo Restrepo, disse que a produção será de nove milhões de sacas, quase 9% a mais que na safra passada.