3corações adquire o Café Itamaraty

Por Mônica Izaguirre e Carine Ferreira | De Brasília e São Paulo

O grupo 3corações, tradicional processador de café do país, deu mais um passo em seu
movimento de expansão no mercado nacional com a aquisição da marca do Café Itamaraty, com sede
em Rolândia, no norte do Paraná.

Em despacho publicado no “Diário Oficial da União” de ontem, a Superintendência-Geral do
Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) informou que não tem restrições à aquisição e
que a 3corações obteve aprovação para comprar também os ativos relacionados à industrialização de
café da companhia paranaense. Procurado, o grupo 3corações limitou-se a informar que não comenta
“esse tipo de assunto”.

Embora a Itamaraty – que pertence ao grupo J. Marino – tenha uma atuação diversificada no
setor alimentício, no segmento de café tem porte médio, com significativa presença no mercado
paranaense e penetração também em algumas regiões paulistas. Sua marca é considerada “forte”
regionalmente, segundo uma fonte do segmento.

Nos documentos apresentados ao Cade, a Itamaraty explica que a operação é “uma boa
oportunidade comercial”, que lhe garantirá maior foco no desenvolvimento de outras atividades.
Nos últimos anos, a 3corações, que afirma ter se tornado líder no mercado brasileiro de café
torrado e moído, seguiu a estratégia de adquirir marcas regionais importantes para seu movimento de
expansão do Nordeste para o Sudeste. A companhia ganhou os contornos atuais em 2005, a partir de
uma joint venture entre a São Miguel Holding – pertencente à família Lima, fundadora do Café Santa
Clara, no Rio Grande do Norte (empresa que originou o grupo atual) – e a israelense Strauss, que
comprara a marca 3corações em 2000.

Uma fonte do segmento comenta que a estratégia de ganhar espaço por meio de marcas
regionais traz mais resultados do que a construção de uma marca nesses mercados. A mesma fonte
observa que o mais recente negócio do grupo 3corações pode despertar um novo ciclo de aquisições,
que teve movimentos importantes no fim da década de 1990 e meados dos anos 2000.